Client :
Centre France
Détails :
Plan de marquage Piano Analytics
Secteur :
Média / Presse
Présentation de la mission
Le groupe Centre France, acteur majeur de la presse régionale, m'a sollicité pour la création d'un plan de marquage Piano Analytics dédié au site du quotidien La Montagne. L'enjeu principal consistait à définir un cadre de suivi clair et fiable, introduisant les objectifs détaillés du projet.
Objectifs
Le plan de marquage devait permettre de :
- Monitorer le suivi des parcours utilisateurs sur le site La Montagne (articles, abonnements, interactions).
- Mesurer les KPIs clés liés à l'audience : trafic, engagement, fidélisation.
- Analyser la performance des contenus afin d'orienter les choix éditoriaux.
- Améliorer la connaissance des lecteurs pour développer les abonnements numériques.
Les actions menées
- Audit des besoins métiers en collaboration avec les équipes éditoriales et marketing.
- Conception d'un plan de marquage Piano Analytics complet, intégrant la navigation, la consommation de contenus et les parcours d'abonnement.
- Définition des KPIs prioritaires (audience, engagement, conversions).
- Documentation technique pour guider l'implémentation par les équipes de développement.
- Recette et validation du tracking, afin de garantir la fiabilité et la cohérence des données collectées.
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